In Großbritannien nutzt Land Rover das Digital-out-of-Home Netzwerk von JCDecaux UK, um die Kanäle Social Media und DooH für die integrierte und zweiteilige, insgesamt vierwöchige Hastag Kampagne #Hibernot zu vernetzen. Thema ist der Winter – für Land Rovers Kunden soll es ein besonderer Winter sein, den sie auf der Microsite der Kampagne im Web ebenso erleben können, wie in Digital-out-of-Home und Social Media, das Ganze ist zudem eingebettet in die Lumiere London, das bislang größte Lighting Festival in London.
Die DooH-Kampagne arbeitet mit einem technologischen Kniff. Dazu kooperierten Land Rover und JCDecaux Blue, und bauten auf und in Nähe des SE1 Tower in Waterloo sowie der Cromwell Road verschiedene Kameras auf, die Ansichten der realen Landschaft filmen, die sich hinter dem genutzten LED Board befindet.
Mit Filtern können Nutzer die Fotos anpassen, zuschneiden und via Instagram hochladen. Über ein CMS kann die Automobilmarke live sehen (und kontrollieren), welche Inhalte hochgeladen werden. Die Agenturen Kinetic und Mindshare waren ebenfalls eingebunden. Instagram Feeds mit dem #Hibernot Hastag werden nun noch bis 14. Februar auf Roadside und Rail DooH Screens im Großraum London gezeigt.
Quelle: invidis
